Goodwill is de meerwaarde van jouw bedrijf. Deze meerwaarde kan zitten in de winstverwachting, goede naam en klantenbestand. Het komt dus bovenop de waarde van de bezittingen zoals bedrijfspand, bedrijfsmiddelen ect., activa genoemd.
Verder spelen de omstandigheden een rol zoals de locatie, branche, marktomstandigheden, toekomstverwachtingen van de onderneming. Maar ook de afhankelijkheid van de eigenaar voor het succes van de onderneming.
Meestal wordt de goodwill uitgedrukt in een factor, bijvoorbeeld 3 tot 6 maal de jaarwinst.